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昨天据中国粮油进出口（集团）总公司有关人士透露，他们正在对旗下的3家生产“长城”品牌的红酒企业进行整合，以期成为葡萄酒市场老大，但是这一举措却遭到了3家企业的抵制。
据中粮高层人士介绍，他们旗下有3家冠名为“长城”的红酒制造厂，分别是位于河北张家口沙城的中国长城葡萄酒酿酒有限公司、河北昌黎的华夏葡萄酒酿酒有限公司和山东烟台的烟台中粮葡萄酒酿酒有限公司，被业内人士称为“沙城长城”、“华夏长城”和“烟台长城”。“这三家酒厂虽然都属于中粮控制，但是中粮并没有在品牌和市场上实施统一的管理，以致出现了品牌混淆和难以监管的问题，所以整合资源维护‘长城’品牌成为必然。”有关人士告诉记者，“如果将这3家‘长城’的年销售额汇总，其市场份额将占据中国红酒市场上的老大位置。因为在中国红酒市场份额前5名当中，这3家均榜上有名，占据了全国红酒市场三分之一的市场份额。”
但是，记者从张家口沙城“长城”了解到，他们非常认同中粮集团的决策，但是整合的结果到底是“品牌整合”还是“企业整合”，他们感到很矛盾。一位不愿透露姓名的公司领导表示，如果中粮整合的步子迈得太急了，反而不利于3个“长城”的整合，毕竟这三家“长城”企业还和地方有着千丝万缕的关系。他说，另外两家“长城”的想法也差不多，但碍于中粮是他们的上级，不便于表态。
“中粮整合资源统一打‘长城’牌这一决策没有错，关键是要考虑到地方政府的利益，毕竟现在这3家企业都是当地的利税大户，如果步子过快，无疑会受到地方政府的抵制。”业内人士表示，只有处理好这个问题，实行资源整合，中粮集团才有可能打响“长城”这一品牌。据介绍，中国入世后，葡萄酒的关税将从65％逐步降到10％，“长城”品牌不仅存在内部竞争，还面临着国内外其他品牌的强劲攻势。“内忧外患”使得中粮整合“长城”这一品牌迫在眉睫。
1983年，中粮集团、香港远大酒业和张家口酿造公司在河北张家口市沙城成立了中国长城葡萄酒酿酒有限公司，生产“长城”牌葡萄酒。由于香港远大酒业是中粮集团的全资子公司，所以长城公司的股东实际上只有中粮集团和张家口酿造公司，中粮占其中的50％股份。1988年，中粮集团在河北秦皇岛的昌黎县设立独资企业华夏葡萄酒酿酒有限公司，也生产“长城”牌葡萄酒。同年8月，该集团又在烟台成立了烟台中粮葡萄酒酿酒有限公司，同样生产“长城”牌葡萄酒，以至于市场上出现了3家企业都生产“长城”牌葡萄酒。
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